Analisis City Branding Prefektur Kumamoto dalam “One Piece - Kumamoto Revival Project

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan efektivitas city branding Prefektur Kumamoto melalui One Piece Kumamoto Revival Project (2016) dengan menggunakan Teori Branding Hexagon Simon Anholt, Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data dan analisis data yang bersumber dari artikel-artikel berita di internet, Hasil yang ditemukan dalam penelitian sesuai teori Branding Hexagon proyek ini mempengaruhi 2 aspek yaitu aspek presence dimana proyek ini mampu menambah citra kota sebagai simbol pemulihan dari gempa bumi Kumamoto 2016, kemudian aspek place dimana hasil dari proyek ini dibangun patung-patung karakter manga One Piece yang tersebar di Prefektur Kumamoto, untuk menambah daya tarik wisata di Kumamoto. Hasil analisis menemukan peningkatan jumlah pengunjung sejak patung pertama didirikan.

The purpose of this research was to describe the effectiveness of Kumamoto Prefecture's City Branding through the One Piece Kumamoto Revival Project (2016) using Simon Anholt's Branding Hexagon Theory, The type of research used was descriptive qualitative with data collection techniques and data analysis sourced from news articles on the internet. The results found in the study according to the Branding Hexagon theory of this project affect 2 aspects, namely the presence aspect where this project is able to add to the city's image as a symbol of recovery from the 2016 Kumamoto earthquake, then the place aspect where the results of this project are built statues of One Piece manga characters scattered in Kumamoto Prefecture, to increase tourist attraction in Kumamoto. The results of the analysis found an increase in the number of visitors since the first statue was built.